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“直播相親”明碼標價背後,是2億單身男女的隱

                 发布人:北京赛车计划群  /   发布时间:2020-02-20 14:39   热度:

時光飛逝,日月如梭,眼兒一閉,再一睜,春節的腳步近了。

和轟轟烈烈的返鄉陣列一起抵達戰場的,還有氣勢洶洶的催婚大軍,事業可以不成功,生活可以不精緻,但婚不能不結,這是父母輩眼中的“真香”。

情侶婚戀結婚

據國家統計局和民政局最新統計,我國單身人士已達2. 4 億,佔全國總人口的17.3%,且結婚率逐年下降,由2013 年的9.9%降至2018 年的7.2%,創下十年新高,第四次單身潮正面襲來。

另一個值得玩味的現像是,38%的單身男女首次相親年齡不足23 歲,24%的單身男女為23- 25 歲,相親的主要玩家已迭代到95 後,六成單身人士相親已超8 次。

龐大的單身人口數量為婚戀交友市場提供了巨大的剛需,但“日益老邁”的相親平台遠不能滿足新生代的情感訴求,觀念差異倒逼革命,直播的風靡、下沉市場的藍海,以及單身群體的消費潛力,三者相遇,碰撞出時髦的“直播相親”。

這種看似解決社交缺失的新模式,卻也經不起太多考驗,不過是換了更隱蔽的“鄙視鏈”,進聊天室需要花錢,加好友需要送禮,很多人在費心打賞完自己“搬磚”來的辛苦錢後,空余夢幻泡影。

你想好好談戀愛,但別人更想從你身上榨取商業價值,為愛相親的幌子下,本質還是一場金錢交易。

01、婚戀平台的嘴,騙人的鬼

“為了愛孤軍奮鬥,早就吃夠了愛情的苦,在愛中失落的人到處有,而我只是其中一個。”

脫單難,難於上青天。據最新《中國流動人口發展報告》顯示,中國流動人口已達2. 36 億,其中80 後比例為35.5%, 90 後比例為24.3%,不穩定的生活狀態使得找到對象的機率更加渺茫,當代青年幡然醒悟,靠自己真的談不上戀愛。

互聯網的興起恰逢其時,其不僅能超越時空界限,拓寬交友範圍,比起傳統的熟人介紹,效率更高,體驗更佳,世紀佳緣、珍愛網、百合網等老牌婚戀網站正是藉此東風強勢崛起。

最開始的婚戀平台並不要求會員身份註冊,學歷、財產認證信息也是自願填寫,平台只負責審核,開放自由的環境下,婚戀網站一片欣欣向榮,在未打任何廣告的情況下,世紀佳緣的註冊人數一度自然增長到了30 多萬人。

變化在潛移默化中發生。想走流量路線的婚戀網站們很快撞到了南牆,婚戀本身是一種低頻行為,凡成功配對的,則不會變成回頭客,一旦“注水”能力弱於“放水”能力,勢必迎來致命的達摩克利斯之劍。

無法規模化盈利,只好在單個會員價值上下功夫,從選擇這條路開始,婚戀網站的吃相越來越難看。

美名其曰的“免費交友”成了糖衣砲彈,註冊賬號後,系統會根據你的信息進行匹配推薦,若不充值,就無法查看誰訪問了你的資料,也無法向心儀對象發送信息,單項服務費用通常在幾十元到幾百元不等。

線上會員服務僅是收割的第一步,之後便會有銷售人員以電話、短信等形式,不厭其煩地鼓吹辦理線下“一對一紅娘服務”,將你引到線下門店。

“直播相親”明碼標價背後,是2 億單身男女的隱痛

會員分為兩個標準,一是普通會員,時間為3 個月、半年以及一年,收費標准通常為6000 元、 8000 元和10000 元;其次是VIP會員,收費高昂,按照3 個月、半年以及一年的收費標準分別為1. 8 萬元、2. 2 萬元以及2. 5 萬元(該數據取平均值)。

這種“定向狩獵”的盈利模式愈演愈烈,每年關於婚戀平台強制消費的投訴高達幾千起。有網友爆料,自己懷著“體驗一下”的心態來到指定門店後,非但沒有見到短信里約好的相親對象,反而被關在一個狹小的密閉隔斷間,進行了長達三四個小時的洗腦式營銷。

“直播相親”明碼標價背後,是2 億單身男女的隱痛

▲用戶投訴

拒絕當場交錢後,紅娘要求其刷信用卡,套花唄,反复誘導下,網友精神瀕臨崩潰,含糊不清地簽了字。

事後發現,合同中存在霸王條款:“在合同生效後,提出終止合同的,提出終止的一方應承擔違約責任,甲方提出終止,繳納的服務費不予退還。”此條款直接剝奪了用戶退單的權利,等用戶清醒過來時,已為時晚矣。

“直播相親”明碼標價背後,是2 億單身男女的隱痛

比套路更可怕的是騙子們的“大行其道”。2017年的“蘇享茂翟欣欣”事件仍歷歷在目,在整個相親過程中,紅娘不僅未透露翟欣欣的真實身份,甚至遺漏了其有婚史這一重要信息,這才讓翟欣欣這樣的“婚騙”得逞,釀成慘劇。

同時,亦有專業詐騙團伙混跡其中。廣東省清遠市中級人民法院就受理過這樣一起惡性案件,被告人用年輕男子的生活照片冒充本人,分別在多個婚戀平台註冊多個賬戶,並按照劇本騙取被害人錢財,平台負有監管缺失之責,更暴露出婚戀平台在審核機制上的不作為。

浮華散盡,人心漸冷,口碑崩塌的婚戀網站難以為繼。2015年12月,百合網全資子公司收購世紀佳緣,佳緣成為百合子公司; 2017年11月,珍愛網控制權被太盟亞洲資本收購; 2018年5月,郭廣昌40億收購百合70%股權,成為實際控制人。

由此,覬覦婚戀市場的後起之秀們有了趁虛而入的時機,沉沉浮浮間,新戲開場了。

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